Regjeringen av Vietnam har besluttet å sette en stopper for den mest påtrengende reklamen på internett. Og den har godkjent forskrifter som sterkt begrenser hvor lenge brukere må se en reklame. Fra 2026 vil reklamevideoer på digitale plattformer kun få lov til å holde publikum i fem sekunder før de gir en reell mulighet til å lukke dem.
Dette initiativet er en del av en internasjonal trend mot mer transparent og mindre aggressiv nettannonseringDette stemmer godt overens med den regulatoriske tilnærmingen som allerede har fått fotfeste i EU. For det spanske og europeiske markedet fungerer det vietnamesiske tiltaket som et barometer på hvor reguleringer som påvirker giganter som YouTube, TikTok og Facebook kan ta veien.
Dekret 342/2025: den obligatoriske kunngjøringen kan ikke overstige 5 sekunder
Den nye reklameloven som ble vedtatt i Hanoi er implementert i Dekret 342/2025, som setter den maksimale obligatoriske eksponeringsgrensen til fem sekunder til videoannonser eller levende bildesekvenser. Utover denne terskelen skal brukeren kunne hoppe over eller lukke annonsen uten hindring.
I følge den godkjente teksten, Ingen annonseringsaktivitet på nett kan tvinge en bruker til å bli stående foran en annonse i mer enn fem sekunder.Dette påvirker direkte modellen til mange nåværende formater, også vanlige i Europa, der "hopp over"-knappen vises mye senere eller rett og slett ikke eksisterer.
Dekretet legger særlig vekt på det faktum at Muligheten til å hoppe over eller lukke annonsen må være tilgjengelig før disse fem sekundene er ute.Det handler ikke bare om å vise en knapp, men om å sørge for at den er i drift i tide slik at personen kan få tilbake kontrollen over nettleseropplevelsen sin.
Kalenderen er klar: Forskriften trer i kraft 15. februar 2026Fra nå og frem til den datoen må plattformer og sosiale nettverk redesigne annonsesystemene sine for å tilpasse seg, akkurat som allerede skjer i EU med implementeringen av nye forpliktelser i det digitale miljøet.
Overholdelse vil ikke være frivillig: Tilsynsansvaret vil falle på departementet for kultur, sport og turisme og departementet for offentlig sikkerhet i Vietnam., som kan ilegge sanksjoner mot tjenester som opprettholder formater som er uforenlige med femsekundersgrensen.
Tydelige knapper og slutt på «mørke mønstre» i reklame
Lovteksten stopper ikke ved annonsens varighet. Vietnam har også forsøkt å ta tak i den såkalte mørke mønstre mørke mønstreDisse er også sterkt stilt spørsmål ved i den europeiske regulatoriske debatten. De er designstrategier som forvirrer brukeren og hindrer dem i å enkelt lukke eller avvise reklameinnhold.
Under de nye forskriftene, Bruk av falske, bittesmå eller praktisk talt umulige å skille fra hverandre ved avslutning av ikoner er forbudt....samt andre villedende elementer som kan føre til at personen klikker der de ikke vil. Målet er at det å lukke annonsen skal være en åpenbar og enkel handling.
Plattformene må garantere at Annonselukkingen fullføres med én enkelt direkte interaksjon.uten mellomliggende skjermbilder eller tilleggstrinn som kunstig forlenger eksponeringen for reklame. På denne måten må annonsen forsvinne umiddelbart hvis brukeren klikker på «lukk».
Regelen krever også at Lukkeknappen skal være tydelig identifiserbar og godt skilt fra andre elementerDette innebærer å unngå farger, former eller steder som kan være misvisende, noe som allerede diskuteres i Europa innenfor rammen av regelverk for digital grensesnittdesign.
YouTube, TikTok og Facebook tvunget til å redesigne annonseformatet sitt
De store globale plattformene blir ikke utelatt. Tjenester som YouTube, TikTokBusiness Facebook må justere både varigheten på annonsene sine og måten hopp over-knappen vises på. å fortsette å operere i det vietnamesiske markedet uten å bli utsatt for sanksjoner.
Virkningen er spesielt betydelig for «ikke-hoppbare» formater som i noen tilfeller var opptil 30 sekunder langeI Vietnam er ikke disse modellene lenger levedyktige slik de er strukturert i dag, noe som vil tvinge selskaper til å gjennomgå kontrakter, kampanjer og priser.
Videre Algoritmene for anbefalinger og annonsesegmentering må også tilpasses. De nye kravene betyr at den effektive eksponeringstiden reduseres, og måten kampanjeytelse beregnes på endres. Noe lignende skjer i EU med tilpasningen til forordningen om digitale tjenester (DSA).
Myndighetene har gjort det klart at Kontrollen vil omfatte både reklamens form og teknologien som brukes til å betjene den.Hvis en plattform forsøker å øke eksponeringen gjennom designtriks eller spiller av sekvensielle annonser som effektivt overskrider grensen, kan den bli utsatt for tvangstiltak.
I europeiske land overvåker mange regulatorer denne typen initiativer nøye, fordi De stiller spørsmål ved den tradisjonelle inntektsmodellen basert på lange annonser som er vanskelige å hoppe over., sterkt kritisert av forbrukerforeninger og personvernforkjempere.
Vietnam slutter seg til reguleringsbølgen satt av EU, Japan og Sør-Korea
Selv om hvert land har sitt eget juridiske rammeverk, Vietnams avgjørelse passer inn i en global bevegelse mot mer ansvarlig reklame.I Europa har forordningen om digitale tjenester (DSA) markert et vendepunkt ved å kreve mer åpenhet og kontroll for brukeren.
Denne europeiske tilnærmingen, som Det begrenser ugjennomsiktig forretningspraksis og krever tydelig rapportering om annonser.Den har berøringspunkter med det Vietnam nå foreslår: mindre inntrenging, mer kontroll og mer enkelhet når man avviser reklameinnhold.
Andre asiatiske markeder beveger seg også i denne retningen. Japan og Sør-Korea har begynt å stramme inn regelverket for reklame generert eller administrert av kunstig intelligens., innføre tydelige merkingskrav og enkle mekanismer for å velge bort å motta visse typer annonser.
For Spania og resten av EU, Disse initiativene forsterker én idé: brukeropplevelsen settes i sentrum for den regulatoriske debatten.Det er stadig mindre toleranse for formater som anses som misbruk, noe EU-regulatorer allerede gjenspeiler i regler om databeskyttelse, åpenhet og grensesnittdesign.
I praksis, Store teknologikonsern er tvunget til å designe reklameløsninger som kan tilpasses ulike regulatoriske rammeverk.Fra Brussel til Hanoi, via Tokyo eller Seoul. Det som skjer i et av disse markedene kan ende opp med å påvirke den globale strategien, inkludert den som når den spanske brukeren.
For annonsører og byråer, De nye vietnamesiske forskriftene er banebrytendeHvis brukeren bare trenger å se fem sekunder med reklame, blir det første segmentet kritisk plass for å fange oppmerksomheten din.
Digital annonsering i Vietnam representerer allerede mer enn halvparten av medieinvesteringeneDette er en realitet som ligner på den man opplever i mange europeiske markeder. Med dette nye rammeverket må merkevarer utnytte de første sekundene til det fulle med svært klare, kreative og direkte budskap.
I stedet for å lage lange annonser som gradvis «oppvarmer» historien, Merkevarer må fokusere på plagg som gjør inntrykk fra første bilde.Dette kan føre til endringer i manus, visuell rytme og måten produktet eller tjenesten presenteres på.
Byråer som opererer internasjonalt analyserer allerede hvordan tilpass kampanjene dine å kunne operere i både markeder med strenge grenser og i mer fleksible markederDet som er testet og fungerer i Vietnam, kan tjene som et laboratorium for fremtidige kampanjer i Europa, spesielt hvis regelverket i EU fortsetter å strammes inn.
Det åpnes også en debatt om alternative modeller: Kortere, men mer målrettet og kontekstuell annonseringMindre påtrengende interaktive formater eller sponset innhold integrerte seg mer naturlig i brukeropplevelsen, noe man allerede ser i mange digitale medier og videoplattformer i Spania.
Alt peker mot hva Reguleringspress og offentlig tretthet med aggressiv reklame De tvinger bransjen til å revurdere strategiene sine. Det som i dag er et lokalt krav i Vietnam, kan ende opp med å sette en de facto standard som også påvirker kampanjer sett fra Europa.
I lys av dette nye rammeverket står plattformer og merkevarer overfor et scenario der Balansen mellom inntektsgenerering og respekt for brukeren vil bli stadig viktigere.Vietnam har valgt å sette en klar grense på fem sekunder og sette en stopper for designtriks, noe som sender et budskap som gir gjenklang utenfor landets grenser og kan varsle retningen for regulering av digital reklame i andre markeder, inkludert Europa.
