Hvis du har en e-handel eller tenker på å sette opp en, er det mest sannsynlige at du har hørt mye om SEO, SEM, posisjonering ... Men hva med CPM? Vet du hva CPM er?
Forkortelsen for «Kostnad promille", på spansk "Kostnad per tusen»Inntrykk er en av de vanskeligste å forstå, men det er en av de mest utbredte betalingsmodellene for annonsering på internett og det er veldig viktig å vite hva de snakker om. Derfor prøver vi her å hjelpe deg å forstå det.
Hva er CPM
Som vi har forklart før, CPM, eller kostnad per tusen, betyr at det er en annonseringsmodell som bruker en person, et selskap, et merke osv. betaler hver gang annonsen vises.
Tenk deg for eksempel at du har en kostnad per tusende visning på 20 euro. Det betyr at du må betale 20 euro for hver tusende visning. Når jeg har dem, betaler du. Kommer den ikke, betaler du ikke.
Nå er det med visualisering veldig bra. For en e-handel vil det være en måte å gjøre deg kjent på, men er det lønnsomt? Tenk deg følgende. Du er på Facebook og du ser en annonse for en butikk. Og fra en annen. Og en annen ... Gir du vanligvis alle disse annonsene? Det sikreste er at nei, det vil si, uansett hvor mye "publisitet" CPM genererer, når det gjelder visninger eller inntrykk, er sannheten at hvis den ikke fullfører "hekting" av publikum, vil det ikke påvirke virksomheten .
CPM, CPA, CPT og CPC
Vi har ikke blitt gale, langt ifra. Men det er at i tillegg til CPM er det mange andre termer du må kjenne til siden alle er relatert til hverandre. Spesifikk:
- TPC: Kostnad per tusen. Egentlig er det det samme som CPM, bare det kan kalles på denne måten.
- CPA: Kostnad per handling.
- CPC: Kostnad per klikk.
Hver av dem har forskjellig ytelse, og betales forskjellig. Hvis CPM tilsvarer å koste deg x penger per tusen visninger, vil kostnaden i tilfelle CPC være for hvert klikk de gir, eller CPA for hver handling de utfører.
Av dem alle er kanskje CPM og CPC de mest relaterte, men hvis du innser at de er to forskjellige ting.
Hva er CPM for
Når alt er sagt ovenfor, er det mulig at du akkurat nå tenker at det er ubrukelig, og at det er bedre å investere i noe annet. men det er absolutt ikke sånn. Målet med CPM er å få en flott visning av den annonsen. Det vil si få publisitet, at folk ser deg, kjenner deg og, forhåpentligvis, at de gir annonsen for å besøke siden din.
er det lønnsomt? Ja og nei. Vi forklarer det for deg. CPM er lønnsomt fordi det hjelper deg å øke din tilstedeværelse på Internett. For en ny butikk, for et merke eller et nytt produkt, kan det være den perfekte handlingen fordi du vil nå et massepublikum. Nå er det ikke lønnsomt fordi det ikke sikrer deg x antall besøk på nettstedet ditt. Her går du til flaks litt; at de liker annonsen eller det de ser (hovedsakelig prisen eller nyheten) og at de klikker på e-handelen din.
Når det gjelder mer etablerte, store eller kjente butikker er ikke dette like effektivt. Alle vet det allerede, så hvorfor bruke det?
Hvordan beregne CPM
Som med mange andre termer, har CPM også en formel for å beregne den. Vil du vite hva det er? I utgangspunktet snakker vi om å dele hva det ville koste å plassere annonsen med antall visninger av den annonsen, alltid i tusenvis.
Med andre ord formelen vil være:
CPM = Total kostnad / (visninger / 1000)
Hvor mye koster det
Normalt er det Gjennomsnittlig CPM er vanligvis mellom 5 og 50 euro. Hvorfor er hårnålen så stor? Vel, fordi det avhenger av seksjonen der du vil plassere annonsen, på segmenteringen, på konkurransen som er for det nettstedet, osv. Alt dette gjør at gjennomsnittsprisen går opp eller ned.
Uansett må du huske på at denne modellen er den mest brukte for anerkjennelseskampanjer, merkevarebygging osv. men ikke konvertering, fordi du ikke kan være sikker på at det kommer klikk (selv om dette ofte avhenger av type annonse og hvor god du er til å fange folk med den).
Tips for å investere i denne modellen
Før du begir deg ut på eventyret og investerer for bedriften din i CPM, er det noen tips vi ønsker å gi deg og som du bør lese. Noen ganger er CPM, som vi har sett, ikke den mest passende basert på målet vi ønsker å oppnå, og det er derfor det er viktig å huske på at:
- CPM er egentlig den rette annonseringsmodellen. Hvis du ikke vet om det er den rette, vil det være lurt å spørre en markedskonsulent eller en digital strategirådgiver som kan analysere virksomheten din, vite hvor den er, se manglene og satse på å forbedre bruken av det mest effektive og hensiktsmessige. ressurser.
- Vet hvor reklamen skal være. Tenk deg at du vil betale en CPM på en side, og det viser seg at annonseringen er på slutten av alt der den ikke blir sett. Å få visninger kan selvsagt oppnås, ja, men det vil ikke være synlig, og hvis leseren ikke ser den meldingen, den annonsen, er det som om den ikke eksisterer.
- Du må velge godt siden der du skal legge en CPM-kampanjeFor eksempel at den er godt plassert, at den ikke har problemer med Google, eller at den er dårlig plassert, at den er «forbudt», eller at den er negativ for nettsiden din.
- Hvis du til slutt velger denne modellen, Du må bygge en annonse som er enkel, iøynefallende, lett å huske og som påvirker. Det er ikke så lett som du tror, men du må prøve å balansere bildet med teksten og gjøre det til noe som, når du ser det, ikke kan komme unna det.
Nå vet du litt mer om CPM, det er bare en base. Hvis du ønsker å satse på denne typen annonsering og kampanjer, er vårt beste råd å fortsette å undersøke dette begrepet og få råd for å forstørre investeringen din i resultatene du forventer.