nylig, IAB Spania, foreningen for reklame, markedsføring og digital kommunikasjon i Spania, presenterte European Mobile Study of Motor and Retail Annonsører. Denne rapporten er laget i samarbeid med IAB Europa og med deltakelse av ni nasjonale IABer (Østerrike, Bulgaria, Irland, Italia, Holland, Polen, Tyrkia og Storbritannia). I denne studien har de 25 merkene med høyest annonseinvesteringer i bilsektoren og de 50 selskapene med høyest annonseinvesteringer i detaljhandelen i hvert av deltakerlandene, og klarer å revidere mer enn 600 annonsører.
Hovedmålet med denne detaljerte analysen var å evaluere tilpasningen av mobilstrategier av de viktigste reklamemerkene i Europa og kontraster situasjonen til Spania i forhold til resten av landene i EU. Blant de mest bemerkelsesverdige konklusjonene skiller det seg ut at bilmerker i Spania er forpliktet til å utvikle mobile applikasjoner, mens detaljhandelsbedrifter stort sett velger mobilnett. Et annet viktig faktum er at merker vanligvis tilbyr mer funksjoner gjennom nettlesere enn gjennom applikasjoner, som f.eks. e-handel eller muligheten for bestille prøvekjøringer. Videre leder Spania bruken av annonseformatet helside, tredobling av det europeiske gjennomsnittet.
Motorsektor
I motorsektoren ble det observert flere nøkkelfunn som posisjonerer Spania både positivt i noen aspekter og med områder for forbedring i andre:
Tilpasning av nettsidene
Angående tilpasning av nettsider til mobile enheter, Spania inntar den siste posisjonen med hensyn til det europeiske gjennomsnittet på 78 %, med bare 44 % av merkene tilpasset. Imidlertid liker land Italia De leder dette aspektet med 92 % av merkevarene deres med nettsteder optimalisert for mobiltelefoner.
Hvis vi analyserer responsive nettsider, Spania presenterer 52 %, også under det europeiske gjennomsnittet. I denne delen skiller Italia seg nok en gang ut med 100 % av merkene tilpasset. Dette gapet reflekterer et behov for umiddelbar forbedring for bilmerker på det spanske markedet.
Funksjoner på nettsidene
Angående funksjonaliteten, som f.eks butikkens plassering, ligger Spania under det europeiske gjennomsnittet. Imidlertid, i muligheten for bestille prøvekjøringer Gjennom nettet er Spania posisjonert over, noe som indikerer en spesiell interesse for merkevarer i dette nøkkelaspektet for forbrukere.
Lastehastigheter
La lastehastighet av mobile og stasjonære nettsteder plasserer også Spania under den europeiske standarden. Dette elementet er avgjørende for å tilby en tilfredsstillende brukeropplevelse og forbedre SEO, og det er derfor det representerer et prioritert område for forbedring.
Mobilapper
Spania leder utviklingen av apper i motorsektoren, over det europeiske gjennomsnittet på 68 %. Dette lederskapet skjer sammen med land som Østerrike og Italia. På det spanske markedet utvikler 100 % av merkene applikasjoner for både mobile enheter og nettbrett i operativsystemet iOS, mens 84 % designer søknader for Android.
Displayannonsering
På annonsenivå skiller Spania seg ut i bruken av visningsformater for merkevarebygging, og nådde 48 %, kun overgått av Italia med 52 %, sammenlignet med det europeiske gjennomsnittet på 25 %. Tvert imot, når det gjelder visning for ytelse, ligger Spania nederst på den europeiske listen med kun 4 %, godt under gjennomsnittet på 16 %.
Angående annonseformatet helside, Spania leder med 40 % bruk, en tredobling av det europeiske gjennomsnittet på 14 %. Disse dataene understreker spanske annonsørers preferanse for formater med høy visuell effekt.
Detaljhandel
Detaljhandelen i Spania presenterer differensierende funksjoner som posisjonerer den som en av de mest avanserte i Europa på visse aspekter, selv om den også presenterer noen forbedringsmuligheter.
Tilpasning av nettsidene
Spania posisjonerer seg ledende innen mobilnettsteder, deler lederskapet med Storbritannia og overgår det europeiske gjennomsnittet litt. Men land som Holland, Polen og Italia leder i utviklingen av responsive nettsider.
Som butikkplassering via web, skiller Spania seg ut som den ubestridte lederen med 92 %, sammenlignet med et europeisk gjennomsnitt på 64 %. Dette aspektet er avgjørende for å forbedre kundeopplevelsen og lette deres kjøpsbeslutninger.
Videre på nettsider med funksjonalitet e-handel, når Spania 62 %, og blir bare overgått av Storbritannia. Dette reflekterer solid fremgang i integrasjonen av digitale plattformer for online salg.
Mobilapper
I utviklingen av mobile applikasjoner er Spania i det europeiske gjennomsnittet, med mye plass til å vokse. Til tross for dette henger den etter i inkorporeringen av funksjonaliteter som f.eks e-handel innenfor appene, et aspekt som begrenser potensialet til disse plattformene til øke salget.
Displayannonsering
I detaljhandelen viser Spania også noen begrensninger i bruken av vise annonsering for ytelse, med bare 4 %, sammenlignet med det europeiske gjennomsnittet på 9 %. Det er imidlertid på linje med det europeiske gjennomsnittet i display branding.
Spania skiller seg ut igjen i bruken av reklameformat helside, hvor den leder med 40 %, tredobling av det europeiske gjennomsnittet. Videre er det stor bruk av formatet 320 × 50, som gjør det enkelt å se på mobile enheter.
Fremgang og utfordringer
Studien fremhever også at merker i detaljhandelen tilbyr flere funksjoner gjennom nettlesere enn gjennom applikasjoner. Dette reflekterer et behov for å forbedre Brukererfaring innen apper, spesielt når det kommer til e-handel og personalisering.
Denne rapporten fremhever de teknologiske fremskrittene i annonserings- og digitale markedsføringsstrategiene til bil- og detaljhandelssektorene i Spania. Samtidig identifiserer den viktige forbedringsområder, spesielt når det gjelder lastehastighet, utvikling av apper med full funksjonalitet og større investering i displayannonsering for ytelse. Disse faktorene vil være avgjørende for at merkevarer skal konsolidere sin tilstedeværelse i det europeiske digitale markedet.