IAB Spania forrige tirsdag presenterte han konklusjonene fra VI Årlig mobil markedsføringsstudie. Denne rapporten, utarbeidet av Mobilkommisjon i samarbeid med Cocktailanalysen, gir en uttømmende oversikt over de dominerende trendene og utviklingen av mobil markedsføring i dagens marked.
El studere høydepunkter betydelig fremgang som gjenspeiler hvordan brukere forholder seg til sine mobile enheter. Flere og flere bruker for eksempel smarttelefonen for å søke produktinformasjon, sammenlign priser og les anmeldelser før du kjøper. I tillegg observeres det at nesten halvparten av brukerne (45 %) har gjennomført transaksjoner fra mobiltelefonen i løpet av det siste året. Et annet viktig funn er at 90% bruker mobiltelefonen mens du ser på TV, med en 25% bruke det som et interaksjonsverktøy på sosiale nettverk eller meldingsapplikasjoner.
Analyse av konklusjonene i VI Annual Mobile Marketing Study
# 1 - Teknologisk utstyr og tilkobling
Teknologisk utstyr i Spania fortsetter å vise fremgang:
- El 87% av Internett-brukere eier en smarttelefon, som representerer en 56% av den totale spanske befolkningen. Blant de unge i 18 til 25 år, når dette tallet 95%, mens blant voksne av 46 til 55 år nå 80%.
- Samsung leder markedet med en penetrasjon på 38 %, etterfulgt av Apple (13 %), Sony (12 %) og LG (10 %). Når det gjelder operativsystemer, Android dominerer med en overveldende 79%, etterfulgt av iOS (13 %) og Windows (4 %).
- Bruken av tabletter har også vokst betydelig, med en 57% av Internett-brukere som bruker dem daglig, og konsoliderer dem som viktige verktøy for digitalt forbruk.
# 2 - Internett-tilgang
Bruken av mobile enheter som hovedmiddel for å få tilgang til Internett er en konsolidert trend:
- Brukere De bruker i gjennomsnitt 2 timer om dagen på internett gjennom sine smarttelefoner. 4G-tilkoblinger representerer allerede 25% av markedet, noe som indikerer en merkbar forbedring i hastigheten og kvaliteten på mobilnettverk.
- Tilgang gjennom programmer er like populær som bruken av nettlesere: den 70% av brukerne bruker begge måter å navigere på.
- Aktiviteter som direktemeldinger (77 %), The e-post (70%) og sosiale nettverk (63 %) De fortsetter å være de som veier mest under bruk av mobile enheter.
# 3 - Mobilannonsering: e-post og visning
Mobilannonsering blir stadig mer fremtredende blant brukerne:
- El 83% av Internett-brukere sjekker e-posten fra mobilen minst én gang i uken, og en 50% sjekk salgsfremmende e-poster daglig.
- Av de som åpner reklame-e-poster på mobilen, en 30% Du referer til dem igjen fra en større skjerm for å fullføre kjøpsbeslutningen.
- De mest populære annonseformatene effektiv De er de som tilbyr direkte rabatter eller omdirigerer til bestemte sider med mer informasjon om produkter og tjenester.
# 4 - Apper
Mobilapplikasjoner har etablert seg som interaksjons- og forbruksverktøy:
- WhatsApp leder applikasjonsrangeringen mest brukt, med en penetrasjon på 70% blant brukerne, etterfulgt av Facebook (50 %) og Instagram (26 %).
- Veksten av plattformer som YouTube e Instagram har vært betydelig, og konsolidert seg som en referanse i tilgang til audiovisuelt innhold og sosiale nettverk fra mobile enheter.
- I applikasjonssegmentet eCommerce, er det observert en betydelig økning, drevet av bred aksept og enkelhet ved å inngå transaksjoner.
# 5 - Andre skjerm
Den andre skjermen er en trend som har redefinert multimedieforbruket:
- 90% av Internett-brukere bruker mobiltelefonen mens de ser på TV, og 79% bruker nettbrett til samtidige aktiviteter.
- Sosiale nettverk og e-post De er de vanligste aktivitetene som utføres parallelt med TV.
- Un 26% av brukere kommenterer på sosiale nettverk eller direktemeldingsapplikasjoner om TV-innhold mens de bruker det.
# 6 - Kjøp
Mobiltelefonen er konsolidert som et viktig verktøy for kjøpsbeslutningen:
- El 90% av Internett-brukere bruker mobiltelefonen sin til å søke etter informasjon som påvirker deres kjøpsbeslutning, for eksempel funksjoner, priser og meninger til andre brukere.
- El 45% av brukerne har gjort kjøp direkte fra mobilenheten sin, med fokus på sektorer som fritid, reise, mote og elektronikk.
- Til tross for dette forblir mobilbetaling i fysiske virksomheter i en innledende fase, med en penetrasjon på 8%, selv om brukere som bruker det viser en høy gjentakelse.
Denne studien fremhever ikke bare veksten av mobilmarkedet i Spania, men også dets kapasitet til å transformere forbruk vaner og kommunikasjon. I et stadig mer digitalisert miljø blir forståelsen av disse trendene nøkkelen til forretningsstrategier som søker å utnytte potensialet til Mobile Marketing.